Berlitz
Voici la dernière publicité pour Berlitz, cet établissement qui propose une formation en langues étrangères pour enfants, adolescents et adultes. Elle se décline en trois versions mais avec toujours la même idée : il est plus facile de se faire comprendre en sachant parler une langue étrangère plutôt qu’avec des gestes !
Et cela est bien souligné ici avec ces visuels sous forme de bandes dessinées qui sont absolument incompréhensibles sans lire le slogan.
« Il y a une manière plus simple d’expliquer qu’on a perdu sa valise en imprimé panthère. »
« Il y a une manière plus simple d’expliquer à votre amour d’été que vous êtes porteur d’une infection sexuellement transmissible. »
« Il y a une manière plus simple d’expliquer que vous êtes allergique aux fruits de mer. »
On peut déplorer le peu de détails dans les dessins car visuellement ce n’est pas très attirant mais au final cette simplicité souligne encore plus l’idée et nous oblige à nous tourner vers le rédactionnel pour comprendre.
Pour ma part c’est simple mais efficace.
Berlitz n’en est pas à son coup d’essai et on voit que la marque surfe beaucoup sur la vague de l’humour comme vous pouvez le voir dans ces précédents spots qui datent d’anciennes campagnes de communication.
Cela peut faire penser aux affiches que l’on voit dans le métro pour Telelangue qui propose le même type de service et qui compte également sur le sourire de sa cible pour atteindre ses objectifs.
Leur autre concurrent leader du marché, Wall Street Institute, joue quant à lui plus sur l’aspect sérieux et informatif en mettant en avant ses statistiques de réussite. Heureusement pour la marque qu’elle placarde des affiches depuis des années parce sinon je crois bien qu’elle serait passée inaperçue aux yeux du grand public…
(Source: http://adsoftheworld.com)
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