Voici une des dernières campagnes anti violences domestiques pour Amnesty International. Il s’agit d’un panneau d’affichage interactif utilisant la technologie de l’eye tracking c’est à dire qu’il est doté d’une caméra capable de détecter le regard direct d’une personne.

Lorsqu’on ne regarde pas la photo, le panneau nous montre l’image d’un homme battant sa femme mais lorsqu’on la regarde l’image change et devient le joli portrait d’un couple très souriant. L’image ne change qu’après quelques secondes, la personnes face au panneau a, de cette manière, le temps de comprendre.

Le message est : « Ces choses arrivent quand personne n’y prête attention ». L’idée est de nous faire réfléchir sur ce type de violences qu’on ne détecte par toujours. Certaines femmes paraissent très bien en société mais vivent, en fait, un véritable enfer à la maison. Ce n’est pas nouveau et si l’ont communique encore là-dessus c’est que malheureusement cela n’a toujours pas disparu. Le message doit donc être répété autant de fois qu’il le faut, par tous les organismes possibles.

L’agence Jung Von Matt, à l’origine de cette campagne très intelligente, a été primée par un lion d’argent à Cannes récemment. Dommage que ce procédé n’ait été testé que sur un abribus de Hambourg en Allemage car il gagnerait a être étendu ailleurs.

Il y a une autre campagne dans le même domaine qui a attiré mon attention ces temps-ci. Vous l’avez sans doute vue à la télévision. Le clip a été réalisé par Jacques Audiard.

La voix off, voix du compagnon, nous dit : «cette femme, c’est une vraie traînée», «cette femme, rien ne lui va, c’est un vrai boudin». Des phrases humiliantes et destructrices. Initié par le secrétariat d’Etat à la solidarité, ce spot dénonce les violences psychologiques au sein du couple, premier pas vers des violences physiques.

Ces violences psychologiques sont en fait la majorité des violences conjugales. 80% des appels au 39 19 (numéro d’appel national destiné aux femmes victimes de violences conjugales) sont des violences psychologiques et verbales, relève Christine Clamens, présidente de la Fédération solidarité femmes. Concernant les violences physiques, les chiffres sont impressionnants: en France, en 2007, une femme est morte tous les 2 jours et demi sous les coups de son compagnon, soit un total de 166 décès, selon les données publiées par le gouvernement.

Ces campagnes s’inscrivent dans la lignée de celle de Keira Knightley (cf. article sur mon blog). Je suis contente de voir qu’elles sont souvent bien pensées et très percutantes car ce type de sujet mérite d’être traité avec intelligence.