La publicité étant gourmande de clichés, de symboles et de personnages mythiques, connus de tous pour avoir plus d’impact auprès du public, force est de constater qu’elle s’est depuis très longtemps attaquée aux contes, pilliers importants de notre enfance.
Presque tous y sont passés, j’ai donc voulu revenir sur certains d’entres eux et sur les motivations propres à chaque annonceur pour reprendre tel ou tel conte pour leur intérêt stratégique au niveau de la communication.

Pour commencer, je me suis attachée à l’histoire des 3 petits cochons.

On peut penser tout d’abord à Naf Naf et son fameux petit cochon. Le nom même de “Naf Naf”, d’abord surnom de Gérard Pariente, l’un des créateurs de la marque, fait directement référence au troisième cochon de l’histoire, le “Practical Pig” en version anglaise, le cochon “pratique” et dégourdi qui, lui, a construit une super maison en briques très résistante et qui va héberger ses fainéants de petits frères.

La marque a donc repris la symbolique de ce personnage, travailleur, rusé, et intelligent pour bâtir son image. Elle s’internationalise d’ailleurs en 1984 avec sa campagne “le grand méchant look” créée par Franck Davidovici qui permet à Naf Naf de s’imposer comme une marque jeune, féminine et colorée. Le slogan est une reprise du “grand méchant loup” de l’histoire. Il est vrai qu’il est assez osé pour une marque de prêt-à-porter féminin de choisir comme emblème un cochon, mais elle a su manier cela avec humour afin d’en tirer le meilleur parti possible et d’en dégager une image sympathique et malicieuse.

Visa a également repris les 3 petits cochons pour promouvoir une de ses cartes bancaires. La notion principale mise en avant ici est la liberté qu’elle nous procure à chaque instant de notre vie et dans toute situation.

Enfin, voici une autre publicité pour la Peugeot 306 break, créée en 1997 par l’agence Euro RSCG (4ème pub en partant du haut, cliquez sur l’image):

http://www.motorvideopubz.fr/peugeot306.html

D’autres contes sont à venir d’ici peu ;)